El documento establece la hoja de ruta para avanzar hacia un modelo turístico más sostenible, inteligente y competitivo, generando nuevas oportunidades de desarrollo para los 24 municipios de la comarca.
Mora de Rubielos, 12 de noviembre de 2026. La Comarca Gúdar-Javalambre ha presentado hoy, en su sede de Mora de Rubielos, el Plan Estratégico de Turismo Sostenible 2026-2030, un documento que marcará las principales líneas de actuación en materia turística durante los próximos años, con el objetivo de consolidar un destino sostenible, inteligente y competitivo, capaz de generar oportunidades económicas, reforzar la identidad de sus municipios y preservar sus valores naturales y culturales.
El acto de presentación ha contado con la participación del presidente de la Comarca Gúdar-Javalambre, José Luis Alvir; el consejero de Turismo, Daniel Riera; la consejera de Cultura, Amparo Atienza; así como representantes de administraciones públicas, ayuntamientos, empresas, asociaciones y agentes vinculados al sector turístico.
El presidente de la Comarca, José Luis Alvir, ha destacado que «Gúdar-Javalambre cuenta con un extraordinario potencial turístico gracias a su naturaleza, su patrimonio, su gastronomía y sus posibilidades para la práctica deportiva durante todo el año. Pero nuestro principal valor son las personas que viven y trabajan aquí, que con su esfuerzo han contribuido a convertir la comarca en un destino cada vez más diverso y atractivo. Este Plan Estratégico es una hoja de ruta compartida para seguir generando oportunidades y construir el futuro de nuestros 24 municipios».
Un plan construido a partir del análisis y la participación
El Plan Estratégico ha sido elaborado por Auren Consultores, empresa responsable del desarrollo de los trabajos de diagnóstico, análisis y planificación estratégica, contando con la participación de los diferentes agentes vinculados al sector turístico comarcal.
Durante la presentación, Lidio González y Soledad Monge, han expuesto los principales resultados del diagnóstico turístico, los retos identificados y las líneas de actuación propuestas para los próximos años.
El documento parte del análisis de la situación actual del turismo en Gúdar-Javalambre, sus recursos, infraestructuras, servicios y potencialidades, con el propósito de establecer una estrategia que permita mejorar la competitividad del destino y favorecer un desarrollo turístico equilibrado y sostenible.
Diversificación, sostenibilidad e innovación turística
Entre los principales retos del Plan Estratégico se encuentran la diversificación de la oferta turística, la desestacionalización de la demanda, la creación y consolidación de productos turísticos, la mejora de la promoción y comercialización del destino y el fortalecimiento de la colaboración entre administraciones, empresas y asociaciones.
La comarca dispone de una amplia variedad de recursos que permiten atraer visitantes durante todo el año, desde el turismo de naturaleza, la nieve y la montaña, el senderismo y el cicloturismo, hasta el turismo cultural, gastronómico, familiar, de bienestar y el astroturismo, respaldado por la doble certificación Starlight.
En este sentido, el consejero de Turismo, Daniel Riera, ha señalado que «uno de nuestros principales objetivos es consolidar Gúdar-Javalambre como un destino turístico atractivo durante las cuatro estaciones, diversificando nuestra oferta y avanzando hacia un modelo más sostenible y competitivo. Este Plan Estratégico nos permitirá coordinar esfuerzos, mejorar la promoción y continuar avanzando como Destino Turístico Inteligente (DTI), incorporando herramientas que mejoren tanto la experiencia del visitante como la gestión turística de la comarca».
El Plan también contempla la incorporación de la innovación y la digitalización a la gestión turística, en consonancia con la participación de Gúdar-Javalambre en el programa de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI), impulsado por la Secretaría de Estado de Turismo a través de SEGITTUR.
El patrimonio cultural como elemento diferenciador
La puesta en valor del patrimonio histórico, cultural y etnográfico constituye otra de las líneas de trabajo para reforzar la identidad del destino y ampliar las experiencias que se ofrecen a los visitantes.
Los castillos, iglesias, ermitas, conjuntos históricos, arquitectura tradicional, fiestas, tradiciones y oficios artesanos forman parte de una oferta cultural que complementa los recursos naturales y deportivos de la comarca.
La consejera de Cultura, Amparo Atienza, ha subrayado que «nuestro patrimonio cultural, nuestras tradiciones y la identidad de cada uno de nuestros pueblos constituyen una parte esencial del atractivo turístico de Gúdar-Javalambre. Castillos, iglesias, arquitectura tradicional, fiestas y oficios artesanos forman parte de una riqueza que debemos conservar, poner en valor y dar a conocer. La cultura no solo nos diferencia como destino turístico, sino que también contribuye a mantener vivas nuestras raíces y a generar nuevas oportunidades en nuestros municipios».
Una hoja de ruta para los próximos años
El Plan Estratégico de Turismo Sostenible 2026-2030 establece un marco de actuación para orientar las políticas turísticas de la comarca durante los próximos años, con objetivos, líneas estratégicas y actuaciones destinadas a mejorar la gestión, la calidad, la sostenibilidad y el posicionamiento turístico de Gúdar-Javalambre.
Su desarrollo requerirá la implicación y colaboración de las diferentes administraciones públicas, los ayuntamientos, el sector empresarial, las asociaciones y la población local, con el propósito de avanzar hacia un modelo turístico que contribuya al desarrollo económico y social de los municipios y a la conservación de sus recursos.
Gúdar-Javalambre avanza así hacia un turismo sostenible, inteligente y competitivo, capaz de generar oportunidades, reforzar la identidad de sus 24 municipios y preservar los valores que le hacen único.
Este proyecto se enmarca en el Plan de Sostenibilidad Turística en la Comarca de Gúdar-Javalambre (PSTD), en su convocatoria ordinaria, cofinanciado por la Secretaría de Estado de Turismo del Ministerio de Industria y Turismo, el Gobierno de Aragón y la propia Comarca de Gúdar-Javalambre, con cargo a sus presupuestos ordinarios y con base en el convenio de colaboración suscrito entre las tres administraciones.
Para más información contactar con José Luis Alvir, Presidente, 676 59 58 67; Daniel Riera, Consejero de Turismo en el 636 71 32 36; o María Jesús Rambla, Técnico de Turismo en el teléfono 628362333 - 978800008.
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